트렌드 코리아 2026/베스트셀러 1위! '근본이즘'이 뜨는 이유 완벽 해부

오늘 2025년 11월 14일, '트렌드 코리아 2026'이 7주 연속 베스트셀러 1위를 기록하며 세간의 이목을 집중시키고 있습니다. 특히 이 책에서 제시하는 내년 주요 트렌드 중 하나인 '근본이즘'은 현대 사회의 소비 트렌드와 문화 현상을 이해하는 데 핵심적인 키워드로 떠올랐는데요. 이 포스트에서 '근본이즘'의 개념부터 그 배경, 실제 기업과 문화권에서의 사례, 그리고 미래 전망까지 완벽하게 해부해 드립니다.

전통적인 단청 문양과 현대적인 디자인 요소가 조화롭게 어우러진 배경 위에서 자연스러운 질감의 오브제들이 배치되어 '근본이즘' 트렌드를 시각적으로 표현한 이미지

📚 트렌드 코리아 2026, '근본이즘'을 주목하는 이유

2025년 한 해는 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 예측하기 어려운 시대였습니다. 인공지능 기술의 발전은 일상의 많은 부분을 혁신했고, 사회 전반에는 새로운 가치관들이 끊임없이 등장했죠. 이런 혼란 속에서 사람들은 어디서 안정감을 찾으려 했을까요? 바로 '근본', 즉 본질과 뿌리에서 그 답을 찾기 시작했습니다.

'트렌드 코리아 2026'이 올해도 어김없이 베스트셀러 1위를 질주하는 가운데, 이 책이 제시하는 10가지 키워드 중 '근본이즘'이 특히 큰 주목을 받고 있습니다. 오늘 기사에서도 '근본이즘'이 우리 사회에 미치는 영향력을 다시 한번 조명하며 그 중요성을 강조했는데요. 디지털이 고도화될수록, 오히려 아날로그적이고 본질적인 가치에 대한 갈망이 커지는 역설적인 현상이 바로 '근본이즘'의 핵심이라고 할 수 있습니다.

💡 잠깐! '근본이즘'이란?
'근본이즘'은 겉으로 드러나는 현상이나 유행보다는 사물의 본질, 존재의 뿌리, 그리고 그 안의 고유한 가치를 추구하는 경향을 의미합니다. 이는 단순한 복고를 넘어, 현대적인 감각으로 재해석된 오리지널리티에 대한 갈망을 포함합니다.

🌱 '근본이즘'이란 무엇인가요? 뿌리를 찾는 현대인의 욕구

'근본이즘'은 급변하는 사회와 넘쳐나는 정보 속에서 피로감을 느낀 사람들이 진정한 의미와 가치를 찾으려는 움직임으로 볼 수 있습니다. 모든 것이 빠르게 소비되고 새로운 것으로 대체되는 시대에, 우리는 변치 않는 '무엇'인가에 대한 갈증을 느끼기 시작했어요.

특히 2025년에는 인공지능의 일상화로 인해 '인간적인 것'의 가치가 더욱 부각되었습니다. 인공지능이 만들어낼 수 없는 역사, 전통, 장인의 정신, 그리고 개인이 가진 고유한 스토리에 사람들이 열광하기 시작한 것이죠. 이는 단순히 오래된 것을 추구하는 복고 트렌드와는 다릅니다. '근본이즘'은 과거의 것을 현대로 소환하되, 현대적인 맥락과 감각으로 재해석하여 새로운 가치를 창출하는 데 초점을 맞춥니다.

개인의 정체성을 확립하고 싶어 하는 욕구, 그리고 진정성 있는 관계와 경험을 추구하는 경향이 '근본이즘'을 더욱 강력하게 만들고 있습니다. 우리는 더 이상 겉모습만 번지르르한 것에 만족하지 않습니다. 그 본질에 어떤 이야기가 담겨 있는지, 어떤 철학이 녹아 있는지 깊이 파고들고자 하는 것이죠.

🔍 왜 우리는 '근본'에 열광하는가? 사회적 배경 분석

'근본이즘'이 단순한 유행을 넘어 강력한 트렌드로 자리 잡은 데에는 몇 가지 사회적 배경이 있습니다. 첫째, 디지털 피로감입니다. 끊임없이 쏟아지는 정보와 쉴 틈 없는 온라인 연결은 사람들에게 디지털 디톡스와 아날로그적 휴식을 갈망하게 만들었습니다. 실재하는 것, 손으로 만지고 느낄 수 있는 것에 대한 욕구가 커진 것이죠.

둘째, 정체성 탐색의 욕구입니다. 세계화와 다양성이 심화되면서, 자신만의 고유한 뿌리와 정체성을 찾으려는 노력이 강해지고 있습니다. 이는 전통문화, 지역적 특색, 개인의 역사 등에 대한 관심으로 이어집니다. 셋째, 진정성과 가치 소비의 중요성입니다. MZ세대를 중심으로 브랜드의 스토리, 제품의 원산지, 생산 방식 등 본질적인 가치를 중시하는 소비 형태가 확산되고 있습니다. 겉치레보다는 속 깊은 의미를 찾으려는 것이죠.

표: 과거의 복고 트렌드와 '근본이즘'의 차이점

구분	복고(Retro) 트렌드	'근본이즘'
주요 동기	과거에 대한 향수, 재미, 시각적 새로움	본질적 가치 추구, 정체성 확립, 진정성
접근 방식	과거 스타일의 표면적 재현, 소비	뿌리 탐색, 현대적 재해석, 경험과 의미 부여
궁극적 목표	일시적인 유행, 재미 추구	삶의 의미 발견, 지속 가능한 가치 창출

📊 기업 마케팅의 새로운 흐름: '근본이즘' 활용 사례

소비자들의 '근본'에 대한 갈망이 커지면서, 기업들도 이러한 트렌드를 마케팅 전략에 적극적으로 반영하고 있습니다. 특히 한국적인 미학과 전통적 가치를 현대적인 감각으로 재해석하는 시도가 눈에 띄는데요.

가장 대표적인 예시는 한 유명 햄버거 브랜드의 광고입니다. 이 광고는 신제품 '불고기 와퍼'를 홍보하면서 배경에 단청 문양을 현대적으로 배치하여 소비자들의 시선을 사로잡았습니다. 서양 음식의 대명사인 햄버거와 한국의 전통 문양인 단청의 이색적인 조합은 제품에 대한 호기심을 자극하는 동시에, '한국인의 입맛에 근본적으로 맞는 맛'이라는 메시지를 효과적으로 전달했습니다. 단순한 조합을 넘어, 익숙함 속에서 새로움을 발견하는 '근본이즘' 마케팅의 정수라고 할 수 있죠.

현대적인 햄버거 광고 배경에 한국 전통 단청 문양이 세련되게 어우러진 이미지

스마트폰 광고에서도 '근본이즘'은 빛을 발합니다. 한 글로벌 스마트폰 제조사는 신형 폴더블 폰을 출시하며, 배경 이미지로 민화(民畵)를 활용했습니다. 민화 특유의 색감과 해학적인 요소가 최첨단 기술과 만나면서, 단순히 기능적인 제품을 넘어 '사용자의 삶에 행복과 의미를 더하는 기기'라는 인상을 주었습니다. 이는 기술의 근본적인 목적이 인간의 삶에 기여하는 것임을 상기시키며 깊은 공감을 얻었습니다.

이 외에도 전통주를 현대적으로 재해석한 주류 브랜드, 한옥의 미를 살린 프리미엄 숙박 시설, 로컬 식재료를 활용한 파인 다이닝 등 다양한 산업군에서 '근본이즘'을 통한 마케팅이 활발하게 이루어지고 있습니다. 이는 제품이나 서비스의 뿌리에 담긴 가치를 발굴하고, 이를 통해 소비자에게 깊은 공감과 만족을 선사하는 성공적인 전략으로 평가받고 있습니다.

📌 '근본이즘' 마케팅 성공 전략

• 진정성 있는 스토리텔링: 제품/브랜드의 탄생 배경, 장인의 철학 등 본질적 스토리를 강조하세요.
• 현대적 재해석: 전통 요소를 그대로 답습하기보다는 현대 감각에 맞춰 새롭게 디자인하고 결합해야 합니다.
• 경험 중심의 가치 제공: 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 뿌리와 연결된 특별한 경험을 제공하세요.

🎭 문화 현상 속 '근본이즘': 박물관부터 K-컬처까지

'근본이즘'은 비단 소비 시장뿐 아니라 문화 전반에서도 두드러지게 나타나고 있습니다. 가장 흥미로운 변화 중 하나는 국립박물관 관람객의 폭발적인 증가입니다. 특히 젊은 세대들이 박물관을 찾아 우리 역사의 뿌리를 탐색하고, 유물 속에서 현대적 영감을 얻는 모습은 이제 흔한 풍경이 되었습니다.

이는 과거의 유물을 단순히 오래된 것으로 치부하지 않고, 우리 문화의 근간이자 현대를 살아가는 우리에게 의미 있는 메시지를 던져주는 '살아있는 유산'으로 인식하기 때문입니다. 박물관은 더 이상 딱딱하고 지루한 공간이 아니라, 과거와 현재가 교차하며 새로운 통찰을 얻을 수 있는 '힙'한 공간으로 변모하고 있습니다.

첨단 폴더블 스마트폰 주변에 현대적인 감각으로 재해석된 한국 민화 요소가 은은하게 표현된 이미지

K-컬처의 세계적인 성공 또한 '근본이즘'과 무관하지 않습니다. K-팝 아이돌 그룹은 무대 의상이나 뮤직비디오에 한복의 아름다움이나 전통적인 건축 양식을 과감하게 활용하여 전 세계 팬들에게 신선한 충격을 주었습니다. 이러한 시도는 단순한 이국적인 볼거리를 넘어, 한국 문화의 깊은 뿌리와 현대적인 감각이 어떻게 조화될 수 있는지를 보여주며 K-컬처의 독창성과 진정성을 더욱 빛나게 했습니다.

또한, 지역의 전통 공예품, 오래된 맛집, 고유한 지역 축제 등 로컬 문화에 대한 관심도 급증했습니다. 사람들은 대규모 프랜차이즈나 천편일률적인 경험보다는, 그 지역만의 '근본'이 담긴 특별한 가치와 스토리를 찾아 떠나고 있습니다. 이는 지역 경제 활성화에도 긍정적인 영향을 미치며, 지속 가능한 문화 생태계를 만들어가는 데 기여하고 있습니다.

🚀 2025년, '근본이즘'이 제시하는 미래

'근본이즘'은 2025년 단발성 트렌드를 넘어, 앞으로도 우리 사회에 깊이 뿌리내릴 중요한 가치관으로 보입니다. 겉모습보다는 본질, 속도보다는 깊이, 그리고 유행보다는 진정성을 추구하는 움직임은 더욱 강해질 것입니다.

기업들은 단순히 새로운 것을 만들어내는 것을 넘어, 자신들의 핵심 가치와 철학이 무엇인지 다시 한번 되돌아봐야 할 때입니다. 소비자들 역시 무엇이 진정으로 자신에게 의미 있는 것인지, 어떤 브랜드가 진정성을 가지고 있는지 더욱 신중하게 선택하게 될 것입니다. '근본이즘'은 우리가 살아가는 방식, 소비하는 방식, 그리고 세상을 이해하는 방식에 근본적인 변화를 가져올 중요한 이정표가 될 것입니다.

⚠️ 주의: '근본이즘'의 과도한 상업화 경계
'근본이즘'이 유행하면서, 그 가치를 제대로 이해하지 못하고 표면적으로만 차용하는 사례도 늘어날 수 있습니다. 진정성 없는 '근본이즘'은 소비자들에게 오히려 반감을 살 수 있으니, 기업들은 본질적인 의미를 깊이 이해하고 접근해야 할 것입니다.

💡 핵심 요약

• ✔️ '근본이즘'은 '트렌드 코리아 2026'의 핵심 키워드로, 본질과 뿌리의 가치를 추구하는 경향입니다.
• ✔️ 디지털 피로감, 정체성 탐색, 진정성 추구 등 현대 사회의 복합적인 배경에서 촉발되었습니다.
• ✔️ 기업들은 단청, 민화 등 전통 요소를 현대적으로 재해석하여 마케팅에 성공적으로 활용하고 있습니다.
• ✔️ 국립박물관 관람객 증가, K-컬처 내 전통미 강화 등 문화 전반에서 '근본이즘' 현상이 확산되고 있습니다.

'근본이즘'은 일시적 유행이 아닌, 우리 삶의 방향성을 제시하는 중요한 트렌드입니다.

❓ 자주 묻는 질문 (FAQ)

Q1: '근본이즘'이 단순히 과거로 돌아가는 복고 트렌드와 다른 점은 무엇인가요?

A1: 복고는 과거의 스타일이나 향수를 그대로 재현하는 것에 가깝지만, '근본이즘'은 과거의 본질적 가치와 뿌리를 탐색하고 이를 현대적인 시각으로 재해석하여 새로운 의미를 부여하는 데 중점을 둡니다. 단순히 흉내 내는 것이 아니라, 과거에서 현재의 답을 찾는 창조적인 움직임입니다.

Q2: 기업들이 '근본이즘' 마케팅을 할 때 가장 중요하게 고려해야 할 점은 무엇인가요?

A2: 가장 중요한 것은 진정성입니다. 단순히 전통적인 이미지를 차용하는 것을 넘어, 브랜드나 제품이 가진 본질적인 가치, 철학, 스토리를 진솔하게 전달해야 합니다. 소비자들은 이제 가짜에 민감하게 반응하므로, 깊이 있는 이해와 존중을 바탕으로 한 접근이 필수적입니다.

Q3: '근본이즘' 트렌드가 개인의 삶에는 어떤 영향을 미칠까요?

A3: 개인의 삶에서는 겉으로 보이는 것보다 내면의 충실함과 본질적인 만족감을 추구하는 경향이 강해질 것입니다. 물질적인 소비를 줄이고, 자신에게 진정으로 의미 있는 경험이나 관계, 지속 가능한 가치를 찾아 나서는 라이프스타일이 확산될 것으로 예상됩니다. 이는 더욱 의미 있고 만족스러운 삶으로 이어질 수 있습니다.

어떠신가요? '근본이즘'이라는 키워드가 낯설게 느껴질 수도 있지만, 우리 주변의 다양한 현상 속에서 이미 깊숙이 스며들어 있음을 느낄 수 있으셨을 겁니다. 다가오는 2026년, '근본이즘'의 흐름을 이해하고 여러분의 일상과 비즈니스에 현명하게 적용해 보시길 바랍니다! 감사합니다.

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